V Taliansku je výroba odevov spravidla rodinným podnikom, takže výrobky slávnych značiek sa vyznačujú nielen ich vynikajúcou kvalitou, ale aj ich originálnosťou a dokážu dobudovať celý svet. Módny dom Fendi nie je výnimkou. Vznikla v roku 1925 manželmi Adele a Eduardo Fendi, ktorí vlastnili malú dielňu na výrobu kožených výrobkov na okraji Ríma. Ich rodinný a tvorivý duet sa ukázal ako veľmi úspešný - Adele premýšľal o rôznych doplnkoch, vrátane opaskov, kabeliek a rukavíc, a Eduardo ich urobil ručne a predával ich v malej predajni. V priebehu času sa pár Fendi objavil ako pravidelní zákazníci, podnikanie začalo prinášať dobrý príjem, a to nielen rozšírenie výroby, nákup rôznych zariadení a prenájom remeselníkov, ale tiež otvoril luxusný obchod v centre Ríma. Kožené cigarety a originálne šperky, ktoré Adele stále vynašiel, boli teraz pridané do kabeliek, opaskov, aktoviek a peňaženky. Áno, a medzi zákazníkmi v obchode teraz bolo zriedkavé stretnúť zástupcov strednej triedy - kúpiť výrobky od Fendi bol teraz považovaný za prestížny medzi politikmi a podnikateľmi, kreatívne elity a aristokratov.
Obraz spoločnosti, ktorý vytvára veci pre bohatých ľudí, posilnil po vzniku luxusných kožušinových výrobkov pod značkou Fendi., Prvá zbierka, ktorá vyšla v polovici 50. rokov minulého storočia, vytvorila skutočný pocit v módnom svete - elegantné kabáty doplnili nie menej sofistikované kabelky, klobúky boli šité v kombinácii s kožou a na rukaviciach sa objavila aj neobvyklá kožušina, ktorá sa nakoniec stala podnikaním karta značky.
Po smrti manželov Fendiho sa záležitosti spoločnosti značne rozpadli, ale čoskoro päť dcér zakladateľov značky prevzalo otvory módneho domu a rozdelili rodinný podnik a viedli rôzne oblasti. Administratívne povinnosti prevzala najstaršia dcéra, Paola Fendi, ktorá sľúbila sestrám, že veľmi skoro sa celý svet dozvie o módnom talianskom dome. Je pravda, že to trvalo desať rokov tvrdej a starostlivej práce, ktorej korunou bola kolekcia ženských kožušín vytvorená v roku 1955, ktorá počas rímskej módnej prehliadky urobila nezmazateľný dojem na verejnosti.Miestne módne ženy okamžite vyhlásili značku Fendi za referenčnú hodnotu pre dámske vrchné odevy, zatiaľ čo majitelia spoločnosti začali uvažovať o tom, ako dosiahnuť medzinárodnú úroveň.
Mnoho pochybností bolo, pretože kabáty z Fendi mali výraznú taliansku vôňu, a preto sa sestry vážne obávali, že sa to stane prekážkou pri podpore odevov vytvorených značkou v iných krajinách. Preto získali podporu slávneho francúzskeho kuriatéra Karla Lagerfelda, ktorý otvoril módne kožušiny a elegantné kožené doplnky od Fendiho až po vysokú európsku spoločnosť. Čoskoro sa používanie rôznych druhov kožušiny pri výrobe kožušinových náterov stalo trendom pre kolekcie módnych domov, vďaka čomu sa podarilo vyvinúť veľmi neobvyklé kombinované modely, štýlové a elegantné. Následne sa uskutočnilo niekoľko pokusov o aplikáciu rôznych vložiek z kože, semišu, velúru a dokonca aj hodvábu pri šití kožušinových plášťov, ktoré boli tiež úspešne korunované.
Hlavnými kupujúcimi výrobkov z Fendi, ktoré sa vyznačovali dokonalou kvalitou a neobvyklým strihom, sa stali bohaté európske ženy vo veku 30 rokov a viac., Mládež produktov módneho talianskeho domu si nemohla dovoliť a nezodpovedala ich rebelantským nápadom modernej módy. Preto v roku 1986 predstavila značka kolekciu mladých kožených odevov, ktorá bola prijatá veľmi priaznivo a stala sa symbolom viacerých generácií európskych teenagerov. Súčasne módny dom začal vyrábať svoj vlastný nábytok a dnes je v Taliansku vysoká náročnosť linka "Fendi Casa", ktorej výrobky sú vyrobené z pravých kože a dreva.
Rozširovaním rozsahu výroby módny dom nakoniec zvládol výrobu značkových džín a slnečných okuliarov, a v roku 1987 predstavil zbierku elitného pánskeho oblečenia Fendissimi určeného pre bohatých a prosperujúcich Európanov. Všetky modely tejto línie sú v súčasnosti vyvíjané zástupcom tretej generácie dynastie, dizajnérky Maria Sylvie Venturini Fendi, ktorej odborníci na módne predpovedajú jasnú budúcnosť. V roku 1992, pod značkou Fendi, začala výroba parfému nika, ktorý má charakteristickú kožnú vôňu, ktorá je charakteristickou značkou značky.
Dnes je taliansky módny dom Fendi súčasťou korporácie LVMH, ktorá vyrába nielen kožušiny a kožené výrobky.Zbierky kreatívnych dámskych odevov, pánskych odevov a obuvi, ktoré sa vyznačujú milosťou, pohodlnosťou a originálnosťou, sú veľmi populárne.
